传奇未完待续，起亚携手纳达尔共筑二十载巅峰之路

在日前举行的2024广州国际车展上，起亚与澳大利亚网球公开赛联合设置了澳网体验专区，尤其是“挑战纳达尔击球时速”等趣味活动，沉浸式体验大满贯赛事的魅力，无疑让广大网球爱好者大呼过瘾。其实，早在2002年，起亚便与澳大利亚网球公开赛达成战略合作。22年来，起亚与澳网、全球网球运动员以及观众共同经历、共同成长……尤其是2004年与起亚全球品牌形象大使拉斐尔·纳达尔的结缘，在这20年里，起亚见证纳达尔从一个冉冉升起的网坛新星，成长为斩获22座大满贯冠军的一代网坛传奇。

2004年，当西班牙队在塞维利亚战胜美国队捧得戴维斯杯，年仅18岁的纳达尔迎来了职业生涯首个重大赛事冠军；20年后，已成为网坛传奇的纳达尔再次站在戴维斯杯的赛场，但相比于最终冠军的归属，这位“红土之王”的最后一舞，更引人瞩目。11月20日，2024年戴维斯杯网球锦标赛男子网球团体赛四分之一决赛中，西班牙队以1比2不敌荷兰队，无缘四强。起亚全球品牌形象大使拉斐尔·纳达尔赛后也迎来了正式退役。回顾23年的职业生涯，纳达尔已赢得了22个网球大满贯，其中包含14个法网冠军、4次美网冠军、2次澳网冠军、2次温网冠军，并5次排名年终世界第一、209周位居世界第一，而他也携手一众网球名宿，共同引领世界网坛迈进二十一世纪的黄金时代。

自出道以来，顽强、坚韧始终是纳达尔的代名词，赛场之上，纳达尔展现出的永不言败、超越自我的体育精神，与起亚长期坚守的品牌精神不谋而合，正是基于这份共同的信念与追求，起亚在2004年与全球品牌形象大使——纳达尔结缘，并携手开启了长达二十年的进击之旅。在这20年里，起亚见证了纳达尔从一名初露锋芒的网球新星，逐步蜕变成为网坛传奇，而纳达尔也见证了起亚从进入中国市场开始，逐渐发展成为全球领先汽车品牌的光辉历程。纳达尔与起亚携手并进的20年，也是起亚进入并深耕中国市场的20年，还是起亚全球化战略加速推进的20年。20年来，起亚始终秉承长期主义的经营理念，在全球市场不断夯实高品质、高价值、高可靠的品牌口碑，加速成长为全球销量超5,000万，去年销量超308万的全球领先汽车品牌。20年来，起亚不断整合全球资源赋能中国市场，以高价值、高品质的产品和服务，累计收获了超过640万中国车主的信赖。2023年，面对中国市场的新能源转型趋势，起亚在中国以进口形式首次引入了纯电车型EV6，加速品牌的电动化转型，而纳达尔作为起亚EV6、EV9等战略车型明星车主，也与起亚一起呼吁全球消费者绿色出行，共同践行环保理念。

众所周知，纳达尔是一位崇尚亲近自然，保护环境与野生动物的人士。2020年在澳大利亚珀斯参加ATP杯时，他来到当地野生动物保护区，与澳洲特有的袋熊亲密接触。这张躺地自拍也成为了当年最出圈的照片之一。经历过自然灾害和疫情，人类与地球和谐共生的话题被越来越多地提及。低碳、环保和可持续发展的理念正在不断被深化。可持续发展同样是澳网一直以来向全世界传达的理念。当年澳网现场就向媒体分发可持久使用的水瓶和咖啡杯，从而替代一次性水杯的使用；将电子球票取代纸质球票，让观赛的每个人都加入环保的团队中；2022年澳网官方用车采用全新的起亚电动汽车EV6 GT，致力于通过受自然启发的创新，实现可持续发展。

纳达尔与起亚携手并进的20年，也是起亚深化全球化体育营销，并与澳大利亚网球公开赛深度合作的长久体现。作为全球知名大满贯历史上赞助期最长的官方合作伙伴，起亚自2002年开始不断为澳网提供场地、车辆等全方位的赛事支持，一起在全球范围内联合开展丰富多彩的体验活动，让起亚“Movement that inspires(灵感随行)”的品牌理念在全球范围内传递，不断激励着全球网球爱好者。今年10月18日，“2025澳网（澳大利亚网球公开赛）中国发布会”在河北秦皇岛阿那亚度假村举办，这也是澳网首次在中国召开的发布活动。作为开年最先举行的大满贯赛事，澳网一直流淌着敢为人先的创新血液，在120周年之际不仅将发布会首次带到中国，还对2025新赛季进行了多项重磅升级。值得一提的是，澳网官方现场宣布中国杰出青年演员刘昊然正式担任2025澳大利亚网球公开赛中国推广大使。作为中国年轻一代的新榜样，刘昊然将与澳网一起为网球运动在中国的发展与推广注入新的活力，并与广大中国球迷碰触出无限可能。不仅如此，起亚首款在中国首发、在中国生产并销往全球的重磅战略车型——EV5，也在发布会期间以“官方指定接待用车”的身份，为嘉宾提供了安心、舒适的出行服务，将起亚先进的造车工艺和深厚的技术积累展现在了球迷和消费者面前。 2023年，起亚与澳网签约将合作伙伴关系延续至2028年，起亚将持续利用起亚全球赛事资源，在中国开展更多本土化、年轻化的体验活动，将网球文化、精彩赛事体验以及起亚汽车的独特魅力，带给更多中国热爱网球的球迷。同时，起亚也将借助2025年澳大利亚网球公开赛，着力传达品牌的可持续出行愿景和承诺，也将通过贯彻“移动激发灵感”的品牌信念，持续激励全球网球爱好者。除了在职业赛场的巨大成功，纳达尔近些年也将事业版图扩展到以个人名字命名的网球学校上。把纳达尔培养成大满贯冠军的功勋教练——叔叔托尼·纳达尔，如今退居二线，专心运营纳达尔在马洛卡岛上开办的纳达尔网球学校，将目标直指培养更多的世界冠军。纳达尔的简朴生活哲学和他所代言的起亚品牌如出一辙，他相信”伟大之事始于平凡之举“，不要小觑每个人的平凡举动，都可以拥有改变世界的力量。赛场终有别，传奇仍待续。传奇之所以动人，不仅在于辉煌的成就，更在于精神与信仰的延续。二十余载光阴，纳达尔与网球的深情对话，铸就了他个人的荣耀殿堂，更成为无数人心中那份永不言弃的信念灯塔。伴随这位网坛传奇谢幕赛场，起亚将继续携手纳达尔，将勇于挑战、超越自我的体育精神和持之以恒的长期主义信仰在全球传递，而这份关于坚持、梦想与挑战的故事，也将激励更多人在各自的舞台上，勇敢书写属于自己的传奇篇章。